La cadena de pizzas Little Caesars registró alrededor del 2020 en México las expresiones “Liru Sisa” y “Liru Cisa” ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), después de que miles de usuarios utilizaran ambas deformaciones fonéticas para referirse a la marca en memes, publicaciones y conversaciones digitales.
En 2018, un meme en redes sociales en que una usuaria cuestionaba el horario de la cadena de pizzerías, refiriéndose a ella como “Liru Sisa”, se hizo viral. Este nombre llegó a oídos de los directivos, quienes vieron una oportunidad al registrar la denominación.
La decisión de registrar ambas variantes respondió a una lógica preventiva. En materia de propiedad industrial, cuando un signo adquiere notoriedad pública y comienza a identificarse claramente con una empresa o producto, existe el riesgo de que terceros intenten apropiarse comercialmente de esa denominación mediante registros paralelos, mercancía, restaurantes imitadores o campañas publicitarias.
Registro
Diversos reportes sobre el caso señalan que la empresa realizó el registro alrededor de 2020, justo cuando el término “Liru Sisa” ya se había consolidado como fenómeno viral en México. La estrategia consistió en blindar las variantes más utilizadas por los consumidores para impedir posibles conflictos legales o usos no autorizados.
El fenómeno surgió de la pronunciación coloquial con la que muchos consumidores mexicanos comenzaron a referirse a Little Caesars. Con el tiempo, el apodo trascendió los memes y se convirtió en una referencia cultural reconocible en plataformas como Facebook, TikTok y X.
Fuente: emprendedor.com
